Сбор семантики под лидген требует фокуса на «горячих» ключах с транзакционными добавками (регистрация, вход, заказать). Общие слова без конкретики быстро выжигают баланс. Разделяйте запросы на коммерческие и информационные, чтобы не платить за клики пользователей, которые еще не готовы к конверсии.
Широкое соответствие часто дает мусорный трафик из-за вольной трактовки синонимов алгоритмами. Для контроля ROI безопаснее начинать с фразового соответствия. Это сохраняет охват, но ограничивает показы ситуациями, когда смысл запроса совпадает с вашим ключом. Широкое подключайте только в связке с уже обученными автостратегиями.
Точное соответствие дает самое высокое качество, но сильно режет объемы. Чтобы масштабироваться без потери качества, прорабатывайте глубокие списки минус-слов. Хорошая минусовка на старте экономит до 30% бюджета, отсекая запросы про обучение, вакансии или бесплатный софт.
Начинайте залив с фразового соответствия и расширяйте семантику только после получения первых лидов и анализа отчетов по реальным поисковым запросам.
Кустов и поисковый трафик
@kustov_google_search
Как не слить бюджет на широком соответствии: три правила работы с семантикой
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и поисковый трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_search.