Базовый словарь Google Ads: 4 термина, без которых невозможно лить в плюс

Ключевое слово — ваша настройка, а поисковый запрос — реальная фраза пользователя. Если не следить за отчетом по запросам, бюджет уйдет на мусор, который формально подходит под ключи, но не приносит лидов.

Типы соответствия (match types) задают границы охвата. Широкое дает объем, но требует фильтрации. Фразовое и точное сужают воронку. Выбор соответствия — это база для управления ценой клика и масштабирования.

Минус-слова отсекают нецелевой трафик. В перегретых нишах один запрос «бесплатно» может сжечь дневной бюджет. Регулярная чистка запросов и обновление списков исключений необходимы для сохранения ROI.

Показатель качества (QS) определяет цену клика. Он зависит от релевантности объявления и качества лендинга. Чем выше QS, тем дешевле победа в аукционе. Это позволяет занимать позиции выше конкурентов, не задирая ставки.

Понимание этих основ позволяет контролировать расход, а не просто надеяться на алгоритмы Google.