Метрики Ads Manager без шума: какие цифры читать, а какие не дают решения

Ads Manager показывает много цифр, но не каждая помогает принять решение. Смотрите на метрики по этапам воронки: доставка → клик → переход на лендинг → целевое действие → экономика. Так проще понять, где именно появляется проблема.

• CPM — цена доставки и конкуренция в аукционе.
• CTR по ссылке — реакция аудитории на связку «крео + оффер».
• CPC — стоимость клика, но только вместе с CTR и CPM.
• LPV — дошёл ли пользователь до загрузившейся страницы.
• CPA и ROAS — итог оценки кампании, если данных достаточно.

Высокий CTR не означает прибыль. Если клики дешёвые, но LPV низкий, проверьте скорость лендинга, редиректы и соответствие объявления странице. Если LPV нормальный, а целевых действий мало, ищите разрыв в оффере, форме или качестве трафика.

Не сравнивайте кампании только по одной метрике и не смешивайте разные гео, плейсменты и аудитории. Разбивайте отчёт по этим срезам, смотрите динамику и оценивайте связку на одинаковом окне атрибуции.

Сначала найдите этап, где просадка, затем меняйте только один элемент. Метрика должна отвечать на вопрос: что именно делать дальше, а не просто красиво выглядеть в отчёте.