Выбор цели в Facebook Ads: как не слить бюджет на пустые клики и мусорные лиды

Цель «Конверсии» — база для арбитража. Алгоритм ищет тех, кто склонен к покупке или регистрации. Это дорогой трафик, но он окупается качеством. Facebook анализирует пиксель и показывает рекламу людям с похожим поведением. Для стабильной работы системе нужно получать около 50 конверсий в неделю на один адсет.

Оптимизация на «Лиды» через внутренние формы позволяет собирать контакты без лендинга. Это исключает потери на загрузке сайта, но часто дает «холодные» заявки. Формат подходит для быстрого теста или ниш с обязательным прозвоном. Чтобы повысить качество, добавьте в форму уточняющий вопрос для отсева случайных кликов.

Цель «Трафик» ищет самых дешевых кликеров. Алгоритму не важен результат — ему нужен объем. В арбитраже это почти всегда убыточно. Используйте ее только для прогрева или сбора баз ретаргетинга на информационных статьях. Для прямой заливки на офферы эта цель не подходит.

Выбирайте цель под воронку: «Конверсии» приносят продажи, «Лиды» — анкеты, а «Трафик» — просто визиты без гарантии качества.