Выбор цели в FB Ads: почему «Трафик» убивает бюджет, а «Конверсии» стоят дороже

Цель «Конверсии» — стандарт для CPA. Алгоритм ищет людей, склонных к покупке или регистрации. Для работы нужен обученный пиксель и поток данных. Если событий мало, кампания застрянет в обучении. Это самый дорогой трафик, но именно он дает окупаемый ROI в большинстве вертикалей.

Оптимизация под «Трафик» подходит для прогрева ссылок или проверки CTR. FB ищет тех, кто просто кликает. Качество переходов низкое: много случайных нажатий и «мусорных» визитов. Использовать эту цель для прямых продаж — верный способ слить бюджет без результата.

Цель «Лиды» через лид-формы дешевле лендинга, но качество заявок ниже. Пользователи часто отправляют данные случайно. Чтобы отсеять фрод, добавляйте в форму вопросы, которые нельзя заполнить автоматически. Это усложнит путь, но повысит конверсию в подтвержденную заявку.

Выбирайте цель под воронку: «Конверсии» для продаж, «Лиды» для прозвона, «Трафик» для тестов кликабельности. Алгоритм дает именно то, что вы запрашиваете в настройках.