In-app часто покупают как «дешёвый объём», но реальная цена зависит не от площадки, а от фильтрации. Если не отсечь мусорные размещения, получите клики без событий и красивый CPI без окупаемости.
Что проверять в связке крео + плейсмент:
— first session rate: если много установок без открытия, трафик пустой
— post-install depth: 2–3 события лучше одного «слепого» install
— частоту показов: при переспаме CTR растёт, а качество падает
— whitelist/blacklist: брендовые и игровые аппи часто ведут себя по-разному
Главная ловушка — оптимизировать только на install. In-app лучше раскрывается, когда кампания учится на более глубоком событии: регистрации, завершении онбординга, покупке. Тогда алгоритм меньше тянет случайных установщиков и быстрее отрезает слабые плейсменты.
Еще один рабочий тест: сравнивайте не просто сети, а связку «источник + категория приложения + крео». Один и тот же баннер в casual и utility может дать противоположный результат по retention. Это не магия, а разный контекст внимания пользователя.
Verdict: использовать для масштабирования после валидации событий, а не для слепого залива. Best for: медиабайерам, которые умеют читать post-install метрики.
In-App Bench
@InAppBench
In-app traffic: как не слить бюджет на “горячих” пользователях
This post was published in the Telegram channel In-App Bench. Subscribe here: @InAppBench.