Бриф агентству: меньше «что нужно», больше «зачем вы это узнаёте»

Бриф агентству: меньше «что нужно», больше «зачем вы это узнаёте»

Самая частая ошибка в брифах ресёрч-агентствам в 2026 — попросить “исследование ради исследования”. Маркетинг-директору важно заранее сказать, для какого решения данные: поменять позиционирование, пересобрать сегменты, проверить гипотезу для RevOps (маркетинг–продажи–customer success) или уточнить, что реально “видит” клиент в эпоху AI-overviews. Тогда агентство не утонет в методологиях, а соберёт ответ, который можно использовать.

— @ResearchVendorsRuPro