Lookalike и ретаргет в 2026 чаще «ломают» не креатив, а юнит-экономику. Когда CAC растёт (из‑за privacy-first

Lookalike и ретаргет в 2026 чаще «ломают» не креатив, а юнит-экономику. Когда CAC растёт (из‑за privacy-first атрибуции и конкуренции в аукционе), ретаргет на «холодных» сегментах начинает маскировать проблему: мы покупаем тех, кто и так бы дошёл в следующем цикле. На практике это видно по просадке маржи после окна реактивации и по ухудшению качества лидов/покупок в инкрементальности. Моё мнение: первыми оптимизируют не аудитории, а критерии того, что считать “успехом” — до/после, LTV-кохорты и долю допродаж, а не last-click.

— @RetentionPaid