Как отследить, работает ли новый регион — и не спустить деньги впустую

Новый гео — всегда лотерея. Трафик там дешевле, но часто беднее по качеству. Нужно понять за первые 2-3 недели: стоит ли скейлиться или сворачивать.

Смотри эти метрики параллельно:
— CTR и CPC динамика. Если CPC упал на 30-50%, а CTR вырос — хороший признак. Если CPC рухнул, а клики дешевые, но низкий CTR — регион слабый
— Конверсия по этапам воронки. Сравни: сколько юзеров с нового региона доходят до оффера, сколько кликают на call-to-action. Если на 100 клик — 2 клика на следующий шаг, останови и переделай креатив под локальный вкус
— ROI в первые 7 дней. Не жди 30 дней результата. За неделю достаточно данных, чтобы понять тренд. Если в минус или на нуле — не спеши скейлиться

Главная ошибка: ждут стабилизации метрик, которая может не прийти. Если в первую неделю регион не показал хотя бы косвенные признаки жизни (хоть какой-то CTR выше 0,5%, хоть какие-то переходы на лендинг), вероятность развернуть ситуацию скейлингом низка.

Запусти регион на минимальный бюджет, отслеживай эти три метрики параллельно и принимай решение за неделю. Экспериментировать долго — дорого.