Nest New York заходит в UK через 4 ритейлера — и разводит fine fragrance и home fragrance по разным каналам
Nest New York в этом месяце расширяет присутствие в Великобритании через Cult Beauty, Harrods, Selfridges и John Bell & Croyden.
Selfridges продаёт бренд онлайн и в магазине, John Bell & Croyden — только в рознице. Cult Beauty и Harrods берут fine fragrances, Selfridges и John Bell & Croyden — home fragrance.
Для DTC-брендов тут важен не сам листинг, а структура дистрибуции: один и тот же бренд разносит SKU по разным категориям и форматам продаж.
Если вы выходите в UK, отдельно проектируйте матрицу ассортимента для department stores и specialty retail, иначе каннибализация начинается раньше, чем первые заказы.
Основанный в 2008 году Laura Slatkin бренд явно играет в многоканальную выкладку, а не в «один вход и дальше само пойдёт».
Intl Growth Desk
@intl_growth_desk
Nest New York заходит в UK через 4 ритейлера — и разводит fine fragrance и home fragrance по разным каналам
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Intl Growth Desk. Подписаться можно по ссылке: @intl_growth_desk.