Дневной лимит — не враг, а инструмент. Вот как его настроить, чтобы не сливать бюджет впустую

Большинство арбитражников либо не трогают лимиты вообще, либо выставляют их случайно. Результат один: либо площадка режет кампанию, либо день заканчивается с полусливанным бюджетом и никакой информации о том, почему.

Дневной лимит нужен не для экономии — для контроля. Если вы видите стабильный лид за 50 рублей, но дневной лимит 10 000, то за день можно получить 200 лидов и потратить весь бюджет. Но если качество начнёт падать после 50-го лида, вы это пропустите. Лимит 2 500 (50 лидов) даст вам информацию точнее.

Классическая схема:
— Тестовый день: лимит 20-30% от недельного бюджета. Смотрите, на какой объём начинает падать качество
— Масштабирование: если лидов хватает и качество держит, увеличиваете на 30-50% за день
— Финальный режим: лимит выставляете так, чтобы за день потратить 60-80% от планового бюджета на эту кампанию

Распределение по часам — отдельная история. Если ваша аудитория активна с 19 до 23, а вы равномерно распределяете бюджет на все 24 часа, половину денег теряете. Сосредоточьте 70% дневного лимита на пиковые часы, остаток на фоновые.

Главное: лимит — это не ограничение, а якорь для анализа. Меняйте его каждые 3-5 дней на основе данных, а не интуиции.