Почему CTR падает не из-за аудитории, а из-за креатива

Объявление щелкают, когда оно решает проблему или вызывает любопытство. Падение CTR — это часто не проблема таргетирования, а сигнал, что креатив устарел или не резонирует.

Основные причины:
• Формулировка заголовка стала общей. "Купи X дешево" работает два месяца, потом аудитория привыкает. Смени угол: вместо цены говори о результате или проблеме, которую решаешь
• Картинка или видео потеряли контраст. На ленте конкурентов твой креатив сливается. Пробуй другую палитру, шрифт, композицию
• Формат устарел. Если все используют видео-автоплей, статичная картинка падает в CTR. Обратное тоже верно

Меняй креатив, когда CTR упал на 15-20% от изначального и на это нет внешних причин (сезонность, конкуренция, изменение правил платформы). Не жди, пока упадёт вполовину.

Создавай креатив-банк: 3-5 вариантов одновременно. Так ты видишь, какой угол работает лучше, и понимаешь, что менять дальше. Один креатив — это не данные, это везение.