Как понять, что кампания не взлетит: чек-лист для своевременной остановки трафика

Ориентируйтесь на стоимость целевого действия (CPA). Если затраты превысили две выплаты, а конверсий нет — кампанию пора стопать. Ожидание «долета» лидов на дистанции чаще приводит к убыткам, чем к выходу в профит.

Анализируйте CTR и цену клика. Если показатели значительно хуже средних по офферу после первых 1000 показов, креатив не зацепил аудиторию. Замена объявления эффективнее, чем попытка «прогреть» алгоритм рекламной сети.

Проверяйте воронку. Если трафик идет, но время на лендинге минимальное, проблема в связке. Нет смысла лить дальше, если релевантность между объявлением и посадочной страницей отсутствует — бюджет уйдет на пустые клики.

Следите за ROI. Резкое падение окупаемости на стабильной связке сигнализирует о выгорании аудитории или проблемах на стороне рекламодателя. Если правки не помогают, лучше остановить залив и пересобрать воронку.

Своевременная остановка — это не поражение, а способ сохранить оборотку для профитных тестов. ⚖️