В платном трафике выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто быстрее читает цифры.
На старте смотрим не на CTR в вакууме, а на связку из 4 метрик:
— CTR: кликают ли по креативу;
— CPC: сколько стоит вход в трафик;
— CR: доходит ли аудитория до заявки;
— CPA: во сколько реально обходится лид.
Если CTR высокий, а CR низкий — проблема чаще всего не в объявлении, а в посадочной или оффере. Если CPC растёт, а CTR падает — выгорает креатив или слишком узкая аудитория. Если CPA держится в норме, но объём не растёт, значит, упираетесь в масштабирование, а не в качество.
Полезная привычка: сравнивать не отдельные показатели, а всю цепочку целиком. 📊
Один хороший CTR ещё не делает кампанию прибыльной. Прибыль начинается там, где цифры сходятся в воронке.
Ретаргетинг Профи
@retargeting_master_n1k
В платном трафике выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто быстрее читает цифры.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ретаргетинг Профи. Подписаться можно по ссылке: @retargeting_master_n1k.