Почему вы теряете бюджет на охвате вместо частоты

Охват и частота — два враждующих стратега в одной кампании. Выбор между ними определяет ROI больше, чем креатив или таргет. Большинство арбитражников по умолчанию гонят на максимальный охват — и сливают бюджет впустую.

Охват работает, когда вы хотите быстро протестировать гипотезу или нужна скорость. Частота работает, когда вам нужна конверсия. Три человека, которые видели ваше объявление три раза, конвертируют лучше, чем девять человек, которые видели его один раз. Исключение — холодный трафик с неизвестной аудиторией, там нужен охват.

— Если CPA стабильный, а ROAS падает — переходи на частоту. Людям просто нужно больше сигналов
— Если видишь большой спад во вторую неделю — твоя аудитория исчерпалась, нужна либо ротация крео, либо расширение сегмента
— На холодном охвате частота в 1–2 оптимальна, на тёплом — 3–5
— Когда охват уже выжат на 70–80%, дальнейший рост охвата даёт падение качества

Выбор между охватом и частотой — не техническая настройка, а стратегическое решение. Сначала определи, где ты в воронке: в тестировании (охват) или в масштабировании (частота). Потом смотри на метрики: если качество трафика упал, а охват ещё растёт — пора ограничивать частоту и искать новые сегменты.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Почему вы теряете бюджет на охвате вместо частоты

Охват и частота — два враждующих стратега в одной кампании. Выбор между ними определяет ROI больше, чем креатив или таргет. Большинство арбитражников по умолчанию гонят на максимальный охват — и сливают бюджет впустую.

Охват работает, когда вы хотите быстро протестировать гипотезу или нужна скорость. Частота работает, когда вам нужна конверсия. Три человека, которые видели ваше объявление три раза, конвертируют лучше, чем девять человек, которые видели его один раз. Исключение — холодный трафик с неизвестной аудиторией, там нужен охват.

— Если CPA стабильный, а ROAS падает — переходи на частоту. Людям просто нужно больше сигналов
— Если видишь большой спад во вторую неделю — твоя аудитория исчерпалась, нужна либо ротация крео, либо расширение сегмента
— На холодном охвате частота в 1–2 оптимальна, на тёплом — 3–5
— Когда охват уже выжат на 70–80%, дальнейший рост охвата даёт падение качества

Выбор между охватом и частотой — не техническая настройка, а стратегическое решение. Сначала определи, где ты в воронке: в тестировани