Три уровня Facebook Ads: как устроена иерархия, чтобы не запутаться в настройках

Новички часто путают, где какие параметры менять. Структура Facebook Ads проста, но её нужно понять один раз — и дальше всё встанет на место.

Кампания — верхний уровень. Здесь вы выбираете цель: продажи, регистрация, установка приложения, трафик на сайт и прочее. Цель определяет, как платформа будет оптимизировать ваши объявления. Поменять цель — значит создать новую кампанию. Помните это при планировании.

Группа объявлений (ad set) — второй уровень. Это место, где живут таргетинг, бюджет и расписание. Здесь вы указываете: кого показывать (возраст, география, интересы), сколько тратить в день, когда включать рекламу. Один таргет-сегмент — одна группа. Если хотите проверить две аудитории параллельно, создавайте отдельные группы объявлений, а не кампании.

Объявление (ad) — третий уровень. Это контент: картинка, видео, текст, заголовок, описание. В одной группе объявлений может быть несколько вариантов. Facebook автоматически выберет, какой показывать чаще, если вы не зафиксируете результаты вручную.

Логика такая: одна кампания может содержать десять групп объявлений с разными таргетами, а в каждой группе — три разных креатива. Это позволяет тестировать одновременно и аудиторию, и контент, не создавая кампании заново.

Поняли иерархию — станет проще масштабировать. Копируйте группы объявлений, а не кампании. Тестируйте креативы внутри одной группы. Всё просто.