Не считай ROI: цифры тревожат чистый разум, а минус отлично маскируется под дзен

Вредный совет для просветлённых: не открывай таблицу, не сверяй расходы и доход, не задавай лишних вопросов. Если кампания ощущается «перспективной», значит, вселенная уже начислила тебе прибыль. Где-то в тонком мире.

Для тех, кто всё же решил потревожить внутренний покой, формула проста: ROI = (доход − расход) / расход × 100%. Но одной цифры мало. Проверь отдельно:
— расход по каждому источнику и связке;
— доход после холда, комиссий и возвратов;
— объём конверсий, чтобы случайный всплеск не притворялся системой;
— время и лимиты, которые съела кампания.

Смотри на данные в разрезах: гео, устройство, плейсмент, крео, преленд и день запуска. Общая прибыль может выглядеть достойно, пока одна связка тихо финансирует остальные. А высокий ROI на малом объёме иногда означает не гениальность, а недостаток наблюдений.

Не меняй всё одновременно. Сначала зафиксируй базовый результат, затем тестируй один элемент и заранее определи условие остановки. Иначе после каждого минуса появится новая философия, а не вывод.

Дзен арбитражника начинается не с отказа от цифр, а с привычки смотреть на них без паники: таблица не портит карму, она экономит бюджет.