💸 Как одно лишнее поле в форме может убить твою прибыль

Тестили лендинг под услугу с чеком около $500. Вроде всё по классике: чёткий оффер, боли, социальные доказательства. Но регистрации шли туго, конверсия застряла.

На самом деле проблема была в одном лишнем клике:
👉 Убрали поле «Название компании» (хотя отдел продаж очень просил для квалификации).
👉 Конверсия в заявку прыгнула с 3.2% до 3.8% всего за пару дней теста.
👉 Стоимость лида упала, а качество почти не изменилось.

Лишнее действие для юзера — это налог на твою маржу. Текст должен не только убеждать, но и физически не мешать нажать на кнопку. Блин, иногда лучший копирайтинг — это просто удалить лишнее.

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про Копирайтинг ✍️