<b>Стриминг-реклама ломается не в DSP, а на уровне инвентаря и логики таргета</b>
В CTV buy-side ошибки обычно повторяются: путают AVOD и FAST, смешивают household-level и device-level сигналы, а потом ждут от кампании поведения, как у linear TV. В результате частота расползается, а reach считается оптимистично.
Проверка перед запуском:
— понять, где именно покупается инвентарь: Roku, Hulu, Disney plus ad tier, FAST-сети;
— отделить deal ID для premium video от open auction;
— заранее решить, какой сигнал используете: ACR, гео, first-party data, или только контекст;
— не сравнивать отчёты iSpot, VideoAmp и Comscore как будто это одна и та же линейка.
Если платформа даёт addressable TV, проверьте, совпадает ли домохозяйство с устройством. Если нет, frequency cap и reach могут выглядеть «нормально» только в отчёте DSP, но не в кросс-скрине.
Для байера главный фильтр простой: сначала инвентарь и измерение, потом оптимизация. Иначе programmatic CTV превращается в набор красивых метрик без управляемого охвата.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
<b>Стриминг-реклама ломается не в DSP, а на уровне инвентаря и логики таргета</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.