Первое, что проверяют, — событие на сайте: визит, просмотр карточки, добавление в корзину, заявка. Не смешивайте все визиты в одну аудиторию: отдельно собирайте тех, кто был на ключевых страницах, и тех, кто дошёл до действия. Так проще задать разный оффер и не показывать одно и то же всем подряд.
Второй блок — окна ретаргетинга. Для «горячих» посетителей берите короткий период: человек ещё помнит бренд и быстрее реагирует. Для более широкого догрева можно оставить длинное окно, но исключить тех, кто уже оставил заявку или купил. Иначе реклама начинает гоняться за теми, кому она уже не нужна.
Третье — частота и креативы. Если баннер один и тот же, аудитория быстро слепнет. Держите 2–3 варианта: с напоминанием, с преимуществом и с мягким дожимом. В тексте лучше не повторять общий оффер, а отвечать на возражение: «не успели», «сомневались», «сравнивали».
И последнее: не мешайте ретаргетинг с холодным трафиком в одной группе объявлений. У них разная логика и разная стоимость действия. Разделяйте аудитории, следите за исключениями и регулярно чистите уже конвертировавшихся пользователей. Тогда сайт будет догонять только тех, кто реально готов вернуться.
Реклама в Одноклассниках: кабинет
@ok_ads_setup_ww
Ретаргетинг на посетителей сайта из Одноклассников: 5 настроек, без которых сливают бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Реклама в Одноклассниках: кабинет. Подписаться можно по ссылке: @ok_ads_setup_ww.