Словарь Google Ads: 5 терминов, без которых легко сломать структуру кампании

Кампания — верхний уровень настройки: бюджет, география, язык, сети, стратегия ставок и цель. Группа объявлений — рабочий контейнер внутри кампании, где собраны близкие запросы и объявления. Если в одной группе смешать «купить кроссовки» и «ремонт обуви», релевантность просядет.

Ключ — слово или фраза, по которым система подбирает показы. Важно различать ключ и поисковый запрос: ключ задаёт правило, а запрос — то, что реально ввёл пользователь. Поэтому регулярно проверяйте поисковые запросы и добавляйте минус-слова.

Ставка — готовность платить за клик, конверсию или другой результат в зависимости от стратегии. Высокая ставка не компенсирует слабое объявление и нерелевантную посадочную. Сначала выстраивайте связку «запрос — объявление — страница», затем оценивайте управление ставками.

QS, или Quality Score, — диагностическая оценка ключевого слова по шкале от 1 до 10. На неё влияют ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы. Это не счёт за клик и не кнопка для автоматического повышения ставки.

Запомните логику: кампания задаёт рамки, группа отвечает за структуру, ключ описывает намерение, ставка управляет участием в аукционе, а QS показывает, где искать проблемы с релевантностью.