Поиск — это работа с горячим спросом. Пользователь сам вводит запрос и готов к действию. Здесь лучше всего заходят офферы с понятной потребностью: услуги, софт или конкретные товары. Конверсия на поиске выше, но аукцион перегрет конкуренцией за ключи.
КМС работает на охват. Трафик здесь холоднее, баннеры догоняют человека на сайтах. Это площадка для визуально привлекательных офферов и импульсивных покупок. Сеть требует больших объемов данных для обучения и жесткой фильтрации площадок от мусора.
Ключевые отличия:
— На поиске важна релевантность заголовка запросу.
— В КМС задача креатива — пробить баннерную слепоту.
— Поиск — для узких ниш, КМС — для масштаба на широкую аудиторию.
Выбирайте поиск для проверки гипотез на целевом трафике, а КМС — для расширения связок. Сочетание этих инструментов позволяет работать на всех этапах воронки.
Кустов и Google Ads
@kustov_google_ads
Поиск vs КМС: как выбрать рекламную сеть под специфику оффера
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и Google Ads. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_ads.