UTM-метки — это параметры в URL, которые показывают, откуда пришёл трафик и что его привёл. Без них ты видишь только "Direct" в аналитике и гадаешь, кто реально платит. С ними — всё прозрачно.
Основные параметры:
• utm_source — откуда трафик (Facebook, Telegram, партнёрский сайт)
• utm_medium — канал (cpc, organic, referral, email)
• utm_campaign — название кампании (название_января, promo_black_friday)
• utm_content — для A/B-тестов (вариант_1, вариант_2)
Частые ошибки: разные написания одного источника (facebook, Facebook, FB), пробелы в названиях (вместо них используй подчёркивание или дефис), отсутствие системы — когда каждый день метки называют по-новому. Если ты работаешь в команде, зафиксируйте соглашение один раз.
Используй конструктор вроде Google Campaign URL Builder или просто добавляй параметры вручную: site.com/page?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=may_promo. Проверь, что ссылка кликается и ведёт куда надо.
В аналитике (GA4, Metrica, собственный трекер) эти метки попадут в стандартные размерности. Сможешь сравнить: что приносит больше конверсий — реклама в паблике или рассылка, какой вариант крео работ
Иванов | Медиа и охваты 095
@ivanov_media_095
UTM-метки: зачем нужны и как их настроить без ошибок
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 095. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_095.