Как выжать максимум из push-трафика: 3 правила долговечных кампаний

Пуш-уведомления работают на имитации личного сообщения, что дает высокий CTR. Однако формат страдает от быстрого выгорания аудитории, поэтому кампаниями нужно управлять динамично, не допуская стагнации креативов.

Три кита оптимизации:
— Сегментация. Разделяйте десктоп и мобайл. У них разная стоимость клика и паттерны поведения, смешивание лишает вас контроля над ROI.
— Частота показов. Ограничивайте показы до одного раза в сутки на юзера. Избыточное давление только злит аудиторию и снижает качество конверсий.
— Ротация креативов. Подход живет пару дней. Готовьте пачку заголовков и иконок заранее, чтобы менять их сразу после просадки CTR.

Также следите за весом посадочной страницы. Пуш-трафик чувствителен к скорости загрузки: каждый лишний мегабайт на лендинге увеличивает процент отказов, особенно на мобильных устройствах.

В этом источнике побеждает тот, кто быстрее отсекает неликвидные площадки и не дает кампаниям застаиваться с одними и теми же визуалами. ⚡️