In-page push vs классический: когда менять формат

In-page push и классический push — разные инструменты для разных целей. In-page срабатывает внутри приложения (баннер, попап, нотификация в ленте), классический приходит в системный трей. Выбор между ними зависит от стадии воронки и поведения аудитории.

Классический push лучше работает на холодной аудитории. Он врывается в экран, привлекает внимание и конкурирует с другими нотификациями. Если юзер ещё не в приложении — это твой единственный способ его вернуть. In-page push теряется в шуме, если человек уже открыл приложение, но не готов к офферу.

In-page показывает результат на тёплой аудитории и при ретаргетинге. Юзер уже внутри, его интент выше. Попап в момент нужного действия (просмотр товара, завершение уровня, открытие раздела) конвертирует лучше, чем пуш из трея. Плюс меньше жалоб на спам — юзер видит контекст.

Технически в-page часто дешевле. Не зависит от одобрения систем iOS и Android, не требует настройки permission-запросов, работает стабильнее. Классический пуш требует разрешения юзера и может быть заблокирован на уровне ОС.

Проверь метрики обоих каналов на своей аудитории. Если CTR классического пуша выше 15% — держи его. Если in-page конвертирует при 25%+ — масштабируй in-page. На практике часто работает комбо: холодные привлекаем пушем, теплых активируем в-page.