Поисковые кампании Google Ads: 7 шагов до первого запуска без слива бюджета

Поиск работает на намерении: человек уже формулирует запрос и ищет решение. Поэтому начинать нужно не с широкого охвата, а с понятной связки «запрос → объявление → посадочная страница».

Перед запуском проверьте:
1. Цель — заявка, звонок, покупка или регистрация.
2. Географию, язык и расписание показов.
3. Список запросов, разделённый по смыслу и этапу выбора.
4. Минус-слова: «бесплатно», «инструкция», «своими руками» и другие нерелевантные намерения.
5. Отдельные группы для разных продуктов или потребностей.

В объявлении повторите смысл запроса, добавьте конкретную пользу и понятный призыв к действию. Не обещайте того, чего нет на странице. Посадочная должна быстро отвечать на три вопроса: что предлагается, кому подходит и что сделать дальше. Проверьте мобильную версию и работу формы.

До запуска настройте отслеживание целевых действий. После первых показов смотрите не только на клики: проверяйте поисковые запросы, долю нецелевого трафика, конверсию и стоимость результата. Нерелевантные фразы добавляйте в минус-слова, а сильные связки тестируйте отдельно.

Сначала добейтесь чистых данных и понятной структуры, затем меняйте ставки и расширяйте семантику.рест