Чёрный список площадок: когда вести и зачем это нужно

Чёрные списки — не просто база данных, а инструмент стратегии. Профессионалы ведут их не для того чтобы запомнить плохие площадки, а чтобы не повторять ошибки. Вот только большинство делают это неправильно.

Первое правило: ведите чёрный список по категориям, не просто по названиям. Отмечайте, почему площадка заблокирована — некачественный трафик, высокий фрод, плохая платёжка или не подходит по ГЕО. Причина определяет, нужно ли туда возвращаться через полгода. Некачественный трафик может улучшиться, но фродовая площадка обычно остаётся навсегда.

Второе: ведите отдельно от просто неработающих. Площадка, которая не дала результат один раз — не чёрный список. Чёрный список — это систематические проблемы. Если показатели упали ниже точки безубыточности три раза подряд, тогда заносите. Одна неудача — повод изменить крео или аудиторию, не площадку.

Третье: ревизируйте список каждые полгода. Алгоритмы меняются, команда на площадке ротируется, целевая аудитория смещается. То что не работало в прошлом году, может неожиданно сработать сейчас. Отметьте в списке дату последней проверки — это спасает от застарелых выводов.

Четвёртое: используйте критерии входа и выхода из списка. Не вносите интуитивно. Пример критерия: если ROAS упал ниже 1.5 после пяти запусков с разными креативами — в список. Если пребыли ROAS выше 2.0 в течение двух недель — выход.

Вывод: чёрный список работает, только если это живой документ с понятными причинами, а не кладбище интуиций. Ежемесячный пересмотр экономит больше денег, чем поиск новых площадок.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 1089

Сокращу финал, убрав последний пункт в четвёртом абзаце:

---

Чёрный список площадок: когда вести и зачем это нужно

Чёрные списки — не просто база данных, а инструмент стратегии. Профессионалы ведут их не для того чтобы запомнить плохие площадки, а чтобы не повторять ошибки. Вот только большинство делают это неправильно.

Первое правило: ведите чёрный список по категориям, не просто по названиям. Отмечайте, почему площадка заблокирована — некачественный трафик, высокий фрод, плохая платёжка или не подходит по ГЕО. Причина определяет, нужно ли туда возвращаться через полгода. Некачественный трафик может улучшиться, но фродовая площадка обычно остаётся навсегда.

Второе: ведите отдельно от просто неработающих. Площадка, которая не