Как сгруппировать 40 запросов в 4 страницы: пример на ядре интернет-магазина

Возьмём кластер про беговые кроссовки. В нём могут встретиться запросы: «купить беговые кроссовки», «кроссовки для бега мужские», «женские беговые кроссовки», «для бега по асфальту», «белые беговые кроссовки», «недорогие модели», «отзывы» и «размерная сетка».

Сначала разделяем запросы по намерению:
— общая категория: «купить беговые кроссовки»;
— товарные сегменты: «мужские», «женские»;
— сценарий использования: «для асфальта»;
— характеристики: «белые», «недорогие»;
— информационные задачи: «отзывы», «размерная сетка».

Дальше проверяем, можно ли закрыть запросы одной страницей без потери смысла. Общую категорию и «недорогие» иногда объединяют, если на странице есть фильтр по цене. Мужские и женские модели лучше разделить, когда отличаются ассортимент, посадка и посадочные параметры. «Для асфальта» выносим в отдельную подборку только при достаточном ассортименте и самостоятельном спросе.

Главное правило: группа строится вокруг одной цели пользователя, а не вокруг одинаковых слов. Если запрос требует другого ассортимента, контента или сценария выбора, ему нужна отдельная страница.

Перед публикацией проверьте каждую группу: один URL, один основной интент, понятный набор товаров и отсутствие конкуренции страниц между собой.