Google Ads не льёт стабильно, если в кампании смешаны разные намерения и слабый трекинг

Google Ads не льёт стабильно, если в кампании смешаны разные намерения и слабый трекинг

У большинства слив начинается не с креатива, а с каши в структуре: в одной группе смешаны broad, ремаркетинг и «тёплые» запросы; вторая ошибка — одинаковый bid для аудиторий с разной ценой конверсии; третья — оптимизация по событию, которого система ещё не видит в достаточном объёме.

Рабочая схема простая:
— разделяй кампании по намерению: brand, non-brand, ремаркетинг, lookalike/сигналы;
— не ставь слишком много ключей в одну ad group, иначе растёт шум в поисковых терминах;
— для CPA-связок сначала собирай объём на более верхнем событии, потом сужайся до целевого;
— не трогай структуру каждый день: алгоритму нужен стабильный контур, а не постоянный «ремонт» 🔧

Отдельно смотри на минус-слова и поисковые запросы: если их не чистить, бюджет утекает в мусор даже при нормальном CTR. И ещё одна типовая ошибка — одинаковые объявления для холодного и тёплого трафика: у них разная мотивация, значит, и оффер надо подавать по-разному.

Если кампанию штормит, сначала чинят структуру и события, потом уже ставки и креативы. В Google Ads порядок часто важнее агрессии.