5 признаков, что programmatic-кампания проседает ещё до клика по креативу

5 признаков, что programmatic-кампания проседает ещё до клика по креативу

Первое, что стоит смотреть в DSP-стеке, — не CTR, а путь показа: где теряется supply, как часто повторяется один и тот же инвентарь, и не режет ли фильтр слишком много площадок. Если охват есть, а конверсий нет, проблема часто не в оффере, а в том, что кампания покупает «шум» вместо пригодных размещений.

— Частые показы на одних и тех же доменах без роста post-click метрик.
— Высокий win rate при слабом объёме: bid выглядит конкурентным, но quality-фильтры сжимают трафик.
— Сильный перекос в один supply path, когда альтернативные SSP почти не получают бюджета.
— Разрыв между viewability и реальным engagement: баннер виден, но не работает на намерение.
— Нестабильный результат по площадкам одного формата: это часто сигнал, что сегментация слишком грубая.

Если разбирать глубже, то полезно смотреть не только на площадки, но и на связку deal-id, device, geo и time-of-day. Именно там обычно видны лишние пересечения: один и тот же инвентарь может быть нормальным в одном окне и бесполезным в другом. Для performance это важнее, чем общий средний CPM.

Финальный фильтр простой: если после чистки supply и пересборки path трафик не становится ровнее, проблему нужно искать в логике таргетинга или в самом креативе. Сначала вычищайте покупку, потом уже крутите сообщение; иначе DSP будет просто масштабировать ошибку.