Как не слить бюджет в Google Ads: три базовых правила настройки кампаний

Разделение поиска и КМС — база. Смешивание площадок размывает аналитику и снижает CTR, повышая стоимость клика. Контролируйте типы соответствия: широкое соответствие без списка минус-слов быстро съедает бюджет. Используйте фразовое или точное соответствие для защиты ROI.

Минус-слова требуют регулярной актуализации. Список должен включать не только запросы «бесплатно», но и названия конкурентов или нецелевые смежные ниши. Постоянная чистка отчетов позволяет удерживать стоимость лида на стабильном уровне.

Релевантность объявления лендингу влияет на показатель качества. Google поощряет связки, где ключевое слово, креатив и заголовок страницы логически едины. Высокий рейтинг позволяет выигрывать аукционы при более низкой ставке, экономя средства.

Дисциплина важнее сложных стратегий. Еженедельная проверка отчетов и отсечение неэффективных площадок — самый надежный способ сохранить профит на дистанции.