Как собрать первый экран лендинга для EdTech-продукта

Как собрать первый экран лендинга для EdTech-продукта

Первый экран решает, поймёт ли человек за 5–7 секунд, что вы предлагаете, кому это нужно и почему стоит остаться. Для EdTech это особенно критично: у аудитории мало времени, а сравнение идёт не по «красоте», а по ясности ценности.

— Сформулируйте один главный тезис.
Не рассказывайте всё сразу: первый экран должен отвечать на вопрос «что это даёт пользователю или компании».
Если у вас несколько сегментов, выберите один основной для этой страницы.

— Покажите конкретный результат, а не категорию.
Не «платформа для обучения», а «сокращаем время адаптации новичка на 30%» или «помогаем пройти обязательное обучение без просадки по завершению».
Цифра или измеримый эффект работают лучше общих обещаний.

— Назовите аудиторию прямо в тексте.
Для кого продукт: HR, L&D, руководители, методисты, корпоративные клиенты, преподаватели.
Чем точнее формулировка, тем меньше случайного трафика и выше качество заявок.

— Уберите лишние входы.
На первом экране оставьте один основной сценарий действия: демо, консультация, тест-доступ, расчёт.
Когда вариантов слишком много, падает конверсия в следующий шаг.

— Подкрепите обещание визуальным доказательством.
Скриншот интерфейса, схема процесса, короткий пример результата — всё это помогает быстрее понять продукт.
Абстрактные иллюстрации в B2B- и EdTech-лендингах обычно проигрывают.

— Сведите текст к одной иерархии.
Заголовок — ценность, подзаголовок — уточнение, CTA — действие.
Если на экране спорят между собой несколько сообщений, пользователь считывает только шум.

— Проверьте экран на «нулевой клик».
Человек должен понять суть ещё до прокрутки: что это, кому подходит, чем полезно и что делать дальше.
В 2026 году это особенно важно: трафик всё чаще приходит уже с готовым контекстом из поиска и AI-обзоров.

Когда это пригодится: при запуске нового лендинга, редизайне главной страницы, просадке конверсии из трафика и перед A/B-тестом первого экрана.

— @EdTechMarketingRu