Как отличить выгоревший креатив от просадки из-за аукциона

Как отличить выгоревший креатив от просадки из-за аукциона

Если CTR и конверсия упали, не спеши хоронить креатив. Сначала смотри на масштаб: если просели почти все объявления в одной связке, чаще виноват аукцион, бюджет или перегрев аудитории. Если же один креатив держится, а рядом падают только его «близнецы», проблема уже в самом оффере или подаче.

Проверь три сигнала:
— креатив быстро теряет CTR при той же аудитории и том же плейсменте;
— растёт частота, а клики становятся дороже без роста качества;
— меняются реакции: меньше досмотров, сохранений, переходов по первому экрану.

Если это аукцион, обычно падает весь пул: CPM скачет, показы гуляют, а после смены аудитории или перезапуска связки метрики частично возвращаются. Если креатив выгорел, перезапуск не помогает: тот же баннер или видео снова быстро сливается, даже на свежем трафике.

Рабочая проверка простая: сделай новый хук, сохрани основу и запусти рядом с исходником. Если новый вариант оживает, старый выгорел. Если оба слабые, проблема глубже — в оффере, посадке или сегменте. Не лечи креатив бесконечными правками: сначала пойми, что именно сломалось.