Ретаргетинг: как дожать клиента и не слить бюджет на пустые показы

Ретаргетинг: как дожать клиента и не слить бюджет на пустые показы

Ретаргетинг — это способ снизить стоимость привлечения. Вместо поиска нового трафика работайте с теми, кто уже проявил интерес. Разделяйте аудиторию: тех, кто просто зашел на сайт, и тех, кто бросил корзину. Для каждой группы нужен свой оффер и разная интенсивность показов.

Для «брошенных корзин» используйте прямые стимулы и закрытие возражений. Для тех, кто просто изучал контент — социальные доказательства и кейсы. Это позволяет точечно направлять бюджет туда, где вероятность конверсии максимальна.

Следите за частотой. При больших бюджетах аудитория быстро выгорает. Устанавливайте лимиты на контакты в сутки и обязательно исключайте тех, кто уже совершил покупку. Это защитит от негатива и сэкономит средства на ненужных показах.

Ретаргетинг должен помогать клиенту принять решение, а не преследовать его. Настройте автоматические правила исключения и регулярно обновляйте креативы, чтобы поддерживать интерес аудитории.