Структура тестов ломается не в крео, а в выборе категории приложения

Структура тестов ломается не в крео, а в выборе категории приложения

Для разных ниш нужен разный набор гипотез. Условно дели тесты так: • utility — оффер, инстал, первое действие; • подписки — paywall, trial, цена, прогрев; • игры — жанр крео, retention, аудитория; • финтех и e-commerce — trust, pain point, LTV. Если тестировать всё сразу, бюджет уходит в шум.

Сначала фиксируй один главный KPI на спринт. Для utility это часто CPI и activation, для подписок — trial start и purchase, для игр — D1/D3, для товарки — add to cart и checkout. Когда KPI размыт, команда спорит о «хороших» результатах вместо отбора рабочих связок.

Дальше строй матрицу: 1) угол боли; 2) формат крео; 3) первый экран; 4) глубина воронки. На каждой категории меняется порядок приоритетов. Например, у подписок важнее paywall и обещание, а у игр — визуальный хук и понятный геймплей за 2–3 секунды.

Не смешивай в одном тесте разные уровни изменений. Если меняешь и аудиторию, и крео, и стор, ты не поймёшь, что сработало. Один спринт — одна переменная. Так структура тестов превращается из хаоса в систему, а следующий запуск становится не угадайкой, а повторяемым процессом.