Weekly review кампаний: 7 метрик, которые ловят просадку до слива бюджета

Weekly review кампаний: 7 метрик, которые ловят просадку до слива бюджета

Раз в неделю смотри не на «в целом идёт», а на 4 слоя: трафик, лиды, экономика, креативы. Иначе рост маскирует проблему: объём есть, а CPA уже уехал, лиды дешевле, но хуже, или выгорает одна связка.

Проверка по трафику: частота, CTR, CPC, доля открута по адсетам. Если CTR падает, а частота растёт — креатив устал. Если CPC растёт без роста конкуренции у тебя внутри, значит связка теряет релевантность.

Проверка по лидам: CR лендинга, approve rate, доля мусора, скорость отклика. Сравни не только среднее, но и разброс по источникам: одна и та же кампания может давать 80% объёма и 20% качества. 🧩

Проверка по решениям: что масштабировать, что резать, что тестировать. На weekly review оставляй 3 статуса: scale, hold, kill. Если метрика не меняет решение, значит она лишняя.

Главное правило: weekly review должен отвечать на один вопрос — где именно рост стал дороже. Тогда бюджет не «проверяют», а управляют им.