Порог частоты, после которого крео начинает дорожать и выгорает

Порог частоты, после которого крео начинает дорожать и выгорает

Частота сама по себе не враг. Проблема начинается, когда один и тот же человек видит один и тот же оффер слишком много раз, а система уже не может найти свежую аудиторию по той же цене.

Сигналы простые: падает CTR, растёт CPM, отклик на креативы становится слабее, а лиды идут дороже при том же таргете. Часто это значит, что крео упёрлось в выгорание, а не в плохой оффер.

Что делать: — держать несколько вариаций одного угла, а не один баннер в ротации; — менять первый экран, заголовок или визуал, а не только цвет кнопки; — разделять новые и “прогретые” связки, чтобы не мешать их в одну кучу; — резать неудачные объявления раньше, чем они вытянут средний результат вниз. 🔥

Порог у всех разный, но логика одна: чем уже аудитория и однообразнее креатив, тем быстрее частота превращается в дорогой трафик.

Если видишь рост частоты вместе с просадкой клика и удорожанием заявки, не жди “само пройдёт” — сразу заводи свежую вариацию и сравнивай её с текущей связкой.