Алерты на просадку CR и рост CPA: как не пропускать слив бюджета

Алерты на просадку CR и рост CPA: как не пропускать слив бюджета

Слепой контроль по общему ROI часто опаздывает: трафик уже ушёл в минус, а сигнал приходит слишком поздно. Лучше строить алерты на два слоя — по симптомам и по итогу.

• CR: ставь триггер не только на падение ниже порога, но и на резкий отклон от своей медианы за последние 7–14 дней. Так ты ловишь не просто «плохой день», а аномалию по конкретному источнику, связке или GEO.

• CPA: алерт должен срабатывать, когда CPA растёт вместе с кликами или расходом, а не сам по себе. Если трафика мало, один дорогой лид ещё ничего не значит; если объём есть — это уже повод резать или пересматривать оффер, креатив, преленд.

Разделяй алерты по уровню: кампании, адсеты, креативы. На верхнем уровне нужен широкий сигнал, на нижнем — точечный. Иначе либо утонешь в шуме, либо заметишь проблему только после сильной просадки.

Формула простая: сначала ловим аномалию по CR, потом подтверждаем её ростом CPA, и только после этого принимаем решение. Так алерт работает как ранний сторож, а не как отчёт о случившемся сливе.