Как понять, что слив идёт из трафика, а не из лендинга или оффера

Как понять, что слив идёт из трафика, а не из лендинга или оффера

Сначала отделите плохой трафик от плохой упаковки: один и тот же лендинг должен получать клики из разных источников с разным намерением. Если из поиска, паблика и таргета картина одинаково слабая, проблема часто в оффере или странице. Если проседает только один источник — ищите в креативах, аудитории и плейсментах.

Проверьте 3 сигнала:
— высокий CTR, но мало заявок: обещание в крео не совпадает с тем, что ждёт человек на лендинге;
— хороший трафик, но слабый скролл и короткие сессии: страница не цепляет, первый экран не отвечает на запрос;
— заявки есть, но мусорные: оффер притягивает не ту аудиторию или в объявлении слишком широкое обещание.

Дальше сравните поведение по сегментам: мобильный/десктоп, холодный/тёплый, разные связки, разные посадочные. Если один сегмент стабильно даёт нормальную глубину просмотра и конверсию, а другой — нет, виноват не весь трафик, а конкретная закупка. Если же все сегменты одинаково плохи, меняйте оффер, первый экран и форму, а не масштабируйте закуп.

Лечится просто: не спорьте «трафик или лендинг» на ощущениях — режьте по источникам, креативам и аудиториям, и оставляйте только те связки, где поведение пользователя не ломается уже на входе.