Как делить бюджет между тестами и масштабом, чтобы не сливать рабочие связки

Как делить бюджет между тестами и масштабом, чтобы не сливать рабочие связки

В gambling PPC ошибка почти всегда одна: весь бюджет уходит в масштаб, а тесты живут на остатках. В итоге команда доит один-единственный подход, пока он не выгорает.

Рабочая схема простая:
— 60–70% в масштаб только после того, как связка дала стабильный плюс;
— 20–30% в тесты новых гео, крео и прелендов;
— 10% оставлять на резерв, чтобы быстро докрутить то, что уже показало сигнал.

У тестов и масштаба разные задачи. Тесты ищут рабочий угол, поэтому там важны скорость и количество попыток. Масштаб защищает прибыль, поэтому там важнее контроль частоты, выгорания крео и качества трафика. Если смешать эти роли в одном бюджете, ты либо не найдёшь новинку, либо убьёшь то, что уже приносит деньги.

Простой ориентир: если связка ещё не прошла порог по объёму лидов и не держит результат на нескольких кабинетах или аудиториях, она остаётся в тестовой корзине. Как только видишь повторяемость, переводишь её в масштаб, но не забираешь у тестов всё — иначе воронка начнёт голодать.

Держи бюджет в двух контурах: один кормит прибыль, второй ищет замену. Так ты не зависишь от одной связки и не ловишь просадку, когда текущий подход устаёт.