Три этапа оптимизации кампаний: как не слить бюджет при масштабировании

Первый шаг — чистка площадок. Сегментируйте данные по ID источников. Если площадка потратила два-три целевых CPA без конверсий, заносите её в блэк-лист. Масштабирование мусорного трафика — прямой путь к убыткам.

Второй этап — креативы. Высокий CTR бывает обманчив: кликабельный тизер может вести нецелевых пользователей. Оптимизируйте связку по ROI и стоимости лида, а не по цене клика. При выгорании заменяйте элементы постепенно, сохраняя структуру прибыльной связки.

Третий блок — технические параметры: время показа и типы устройств. Связка может работать в будни, но минусить в выходные, или давать профит только на определенных ОС. Отключайте убыточные сегменты, как только наберется репрезентативная выборка данных.

Вносите правки плавно. Резкая смена настроек сбивает алгоритмы. Дайте кампании время на адаптацию после каждого изменения, прежде чем оценивать результат.