ROMI в арбитраже легко врет, если апрувы и выплаты приходят с задержкой

ROMI в арбитраже легко врет, если апрувы и выплаты приходят с задержкой

Не считайте ROMI только по факту выплат за период. В арбитраже деньги и конверсии живут в разных окнах: лид мог прийти в одном дне, апрув — через несколько дней, выплата — еще позже. Если смотреть только на кэш в кассе, можно принять убыточную связку за прибыльную или наоборот.

Рабочая схема такая:
— ROMI по лидам: расходы делите на все подтвержденные за период лиды, даже если деньги еще не пришли.
— ROMI по выплатам: отдельно считайте деньги, которые уже прошли по холду и оплате.
— ROMI по когортам: группируйте трафик по дню запуска или дню лида, чтобы видеть реальную окупаемость каждого потока.

Главная ошибка — смешивать разные окна учета в одной таблице. Если в расходы попали креативы и трафик за неделю, а доходы — только закрытые выплаты за тот же срок, ROMI будет искажен. Для этого держите три поля: дата клика, дата апрува, дата выплаты. Тогда видно, где деньги зависли: в модерации, в обработке оффера или в платежке. 📊

Если нужен быстрый контроль, смотрите ROMI не за календарный период, а за жизненный цикл когорты. Так вы не перепутаете задержку с просадкой и не сольете рабочую связку раньше времени.