Какие post-install события реально помогают оптимизировать кампании, а какие только шумят

Какие post-install события реально помогают оптимизировать кампании, а какие только шумят

После инсталла не надо гнать в оптимизацию всё подряд. Для нормальной связки хватает 3–5 событий, которые отражают качество трафика, а не просто факт открытия приложения.

• Самое полезное — registration/complete signup: оно быстро показывает, кто дошёл до первого осмысленного шага.
• Дальше идут tutorial complete, add payment info, first deposit, purchase или subscribe — в зависимости от модели монетизации.
• Если событие слишком редкое, алгоритм долго учится; если слишком раннее, он начинает ловить случайные клики.
• События уровня open, session start, click on button без дальнейшего действия чаще нужны для аналитики, а не для биддинга.

Хорошая логика простая: сначала оптимизируйся на событие, которое происходит достаточно часто, потом поднимайся на следующий уровень воронки. Если сразу целиться в оплату, но конверсий мало, кампания может зависнуть без обучающего сигнала. Если держаться на слишком верхнем событии, ты получишь много дешёвых, но пустых инсталлов.

Ещё одна частая ошибка — смешивать в одну кампанию разные post-install шаги с разной ценностью. Регистрация и покупка не должны конкурировать за одну цель. Лучше разделить трафик по воронке и оставить одному ad set один понятный KPI.

Смотри не на количество событий, а на их связь с деньгами. Если событие стабильно предсказывает выручку, его и надо отдавать в оптимизацию.