Как отсеять фрод и мусорные инсталлы в app-трафике до того, как сольёшь бюджет

Как отсеять фрод и мусорные инсталлы в app-трафике до того, как сольёшь бюджет

Фрод в app-трафике редко выглядит как явный обман. Чаще это пачка дешёвых инсталлов, у которых нет ни запуска, ни события, ни жизни после первого экрана.

Смотри не только на CPI, а на связку признаков:
— много installs, но почти нет first open;
— странный перекос по времени установки;
— одинаковые устройства, модели, гео или IP-пулы;
— клики есть, а пост-инсталл действий нет.

Перед масштабом ставь простые фильтры: капайся в площадки, где есть разбивка по placement, трекеру и ОС; режь источники с аномально коротким временем между кликом и установкой; проверяй retention хотя бы по ранним событиям — регистрация, онбординг, целевое действие. Если сеть не даёт внятную детализацию, это уже сигнал.

Ещё одна ошибка — оценивать трафик только по объёму. Мусор часто приходит волнами: сначала красиво льётся, потом портится качество и из отчёта исчезают живые пользователи. Поэтому держи whitelist лучших связок, не размазывай бюджет по всем источникам сразу и отклоняй всё, что не проходит порог по post-install метрикам. Фильтр должен быть жёстче на старте, чем после проверки.

Если у инсталла нет поведения после установки, это не трафик, а расход. Сначала докажи качество на маленьком объёме, потом увеличивай бюджет.