Мертвая связка в push: 4 сигнала, что пора остановить расход

Мертвая связка в push: 4 сигнала, что пора остановить расход

Не отключай кампанию только потому, что первые клики не дали конверсий. Сначала проверь, где именно ломается цепочка: показы → клики → переходы → целевое действие. Сбой на каждом этапе требует своего решения, а не автоматической замены креатива.

— Мало показов: проверь ставки, лимиты и доступность аудитории. Это ещё не доказательство, что связка не работает.
— Показы есть, кликов почти нет: проверь заголовок, картинку и соответствие оффера аудитории.
— Клики идут, но переходов мало: изучи скорость загрузки, редиректы и корректность ссылки.
— Переходы есть, конверсий нет: проверь трекинг, форму и посадочную страницу.

Сравнивай показатели не с чужими кейсами, а со своей статистикой по этому источнику и гео. Дай тесту достаточный объём трафика для вывода; заранее зафиксируй допустимый расход и целевую метрику. Если порог достигнут, а узкое место не устраняется проверкой или точечной правкой, останови связку.

Перед отключением убедись, что события передаются корректно и конверсии не задерживаются. Иначе можно принять технический сбой за плохую связку.

Останавливай не «на глаз», а по заранее заданному лимиту и этапу воронки. Так ты быстрее прекращаешь слив и сохраняешь данные для следующего теста.