Как выжать максимум из push-трафика: три правила для стабильного ROI

Эффективность пушей зависит от «свежести» подписки. Новые пользователи дают высокий CTR, а старые базы требуют агрессивных подходов. Сегментация по времени подписки позволяет точнее управлять ставками и не переплачивать за холодную аудиторию.

Креатив работает на двух уровнях: иконка создает интригу, а текст продает решение. Использование макросов города или модели устройства повышает доверие. Иконка, имитирующая системное уведомление, лучше выделяется в шторке смартфона на фоне информационного шума.

Прямой залив на лендинг неэффективен — преленд обязателен для прогрева. Он объясняет ценность оффера и отсеивает случайные клики. В массовых нишах это служит фильтром, который повышает итоговое качество трафика и итоговую конверсию.

Оптимизация требует жесткой работы с блэк-листами. Исключайте зоны с нулевой конверсией сразу после первых тестов. Успех в пушах — это баланс между качеством преленда и регулярной ротацией креативов.