Почему одинаковые кампании дают разные результаты в разных системах

Почему одинаковые кампании дают разные результаты в разных системах

Одинаковый оффер, крео и ставки не гарантируют одинаковый ROI. У каждой системы свой «язык» обучения: где-то сильнее весит скорость отклика, где-то — глубина лида, где-то — стабильность событий после клика.

Главные причины расхождений:
— разная модель атрибуции: один и тот же конверт может забрать себе не та площадка;
— разная оптимизация: алгоритм ищет не лучший трафик, а лучший сигнал для своих целей;
— разная логика модерации, частоты и аукциона.

Ещё один слой — трекинг. Если событие режется, дублируется или уходит с задержкой, система обучается на искажённой картине. В итоге в одной кабинке лиды выглядят «дороже», а в другой — «чище», хотя источник один и тот же.

Проверяй не только итоговый CPA, но и цепочку: клик → событие → качество лида → апрув. Если ломается хотя бы одно звено, сравнение систем становится шумом, а не анализом. Сравнивай их по одинаковому окну, одному событию и одной схеме передачи данных — иначе ты оптимизируешь не трафик, а разницу в учёте.