Креативы лучше всего заходят не от «фич», а от боли, страха и желания

Креативы лучше всего заходят не от «фич», а от боли, страха и желания

Сначала выпиши не продукт, а эмоцию, на которую он давит. Человек не покупает «курс», он хочет не провалиться; не «сервис», а перестать тратить время; не «средство», а увидеть результат и не разочароваться.

Разложи аудиторию на 3 списка:
— боли: что бесит каждый день;
— страхи: чего боится перед покупкой;
— желания: какой итог хочет получить без лишних усилий.

Дальше собирай крео по простой схеме: триггер → напряжение → решение. Например, боль можно показать через бытовую сцену, страх — через контраст «до/после», желание — через визуал результата. Одно крео должно бить в одну эмоцию, иначе сообщение расплывается.

Проверка перед запуском тоже простая: если убрать картинку, останется ли понятная мысль? Если нет — хук слабый. Если в крео слишком много объяснений, оно уже работает как лендинг, а не как зацепка.

Не начинай с продукта. Начинай с того, что у человека болит, пугает или манит — тогда креатив цепляет быстрее и собирает клики без лишней воды.