7 ошибок в тесте push-креативов, из-за которых статистика врёт
Первый провал — тестировать крео без единой гипотезы. Когда в одном наборе меняют заголовок, картинку, оффер и CTA, нельзя понять, что именно сработало. Второй — лить слишком мало показов: ранние клики и конверсии часто случайны, а выводы по ним только ломают воронку.
Третья ошибка — сравнивать креативы с разным углом подачи. Один давит на боль, другой на выгоду, третий на любопытство; в итоге ты меряешь не качество баннера, а силу месседжа. Четвёртая — не держать одинаковые условия: разные GEO, плейсменты, время открутки и аудитории делают тест грязным.
Пятая — оценивать push-крео только по CTR. Высокий клик ещё не значит, что дальше будет дешёвая конверсия; иногда самый «живой» баннер приводит самый пустой трафик. Шестая — преждевременно резать слабые варианты: часть крео раскрывается после набора объёма, а часть — наоборот сливается только на длинной дистанции.
Ставь в тест один параметр, фиксируй условия и смотри не на красивую кликабельность, а на связку CTR, CR и стоимость лида — иначе победитель теста быстро окажется минусовым.
Push Pop Native
@PushPopNative
7 ошибок в тесте push-креативов, из-за которых статистика врёт
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push Pop Native. Подписаться можно по ссылке: @PushPopNative.