Какие микро-конверсии считать в performance-воронке, чтобы не слепнуть на отчётах

Какие микро-конверсии считать в performance-воронке, чтобы не слепнуть на отчётах

Если мерить только заявку или покупку, часть воронки останется в тени. Микро-конверсии показывают, где человек не дошёл до следующего шага: открыл форму, начал ввод, кликнул по CTA, досмотрел видео, добавил товар в корзину.

Считать стоит не всё подряд, а только события, которые реально двигают пользователя:
— просмотр ключевого экрана;
— клик по главному CTA;
— старт формы;
— отправка формы;
— добавление в корзину;
— переход в мессенджер или на оплату.

Дальше смотрите не на количество, а на связки. Если кликов много, а стартов формы мало — проблема в оффере или первом экране. Если форму начинают, но не отправляют — мешает длина, поля или доверие. Если корзина есть, а оплаты нет — ломается шаг перед транзакцией.

Не раздувайте аналитику десятками событий. Лучше 5–7 микро-конверсий, которые отвечают на один вопрос: где теряется намерение. Тогда отчёт помогает не спорить о трафике, а быстро находить слабое место воронки.

Сначала стройте микро-конверсии вокруг ключевых шагов, потом уже добавляйте детали — так аналитика остаётся полезной, а не превращается в шум.